Lo senti, è Voiello?

Lo slogan non avrebbe bisogno di commenti, tuttavia non l'ho compreso subito, ora sono un nonno, comincio ad avere una certa età, mi divido tra i Teletubbies e Peppa pig!

Ieri pomeriggio sono saliti sul tram alle fermata di una scuola superiore i studenti, passando vicino a questo tabellone pubblicitario hanno iniziato a fare il verso alla pubblicità, ho fatto fatica a trattenere le lacrime dal ridere, io fino ad allora non l'avevo capito.

Sapete i ragazzi sono giovani, creativi, hanno gli ormoni a mille a quell'età, ma anche voi di Voiello però è istigazione, quell'immagine con il fusillone, è un attimo che questi ragazzi trovino un pretesto per trovare un equivoco e fare ridere tutto il tram!

La cosa che mi stupisce è che Voiello è un marchio Barilla, che non dico nominare la parola gay ma anche solo la parola convivenza eterosessuale, non si poteva dire, non era nel loro vocabolario. Ora sembra che invece si sia aperta una porta e forse anche qualcosa di più, verso una comunicazione meno formale e più "allegra".

Certo quando bisogna rilanciare un marchio, potevi mica fargli vedere la famiglia costipata e pallida di Barilla, ci voleva qualcosa di più hard, di più forte.

Non so però quando questo giovi al marchio Voiello, che sembra punti su una valorizzazione di un grano italiano e una pasta dalla lavorazione tradizionale.

Il claim colpisce di più i ragazzi come abbiamo visto, che non sono dei grandi consumatori di pasta, sono più facilmente dei grandi frequentatori di fast food, non hanno molti soldini in tasca, per lo meno non mi sembra che sia il target più adatto ad una pasta che costa di più, facilmente è più rivolta all'intenditore di pasta più adulto, più navigato, con maggiore esperienza che andava forse coinvolto in modo differente.

Personalmente avrei abbinato il marchio Voiello con Napoli e la Napolaneità, che dà simpatia, immediatezza, allegria, spontaneità, poi si sa che i napoletani, non me ne vogliano comprendo che è uno stereotipo di Napoli, ma si dice che sono intenditori di pasta come i Milanesi sono intenditori di risotto, e i Bergamaschi intenditori di polenta e osei.

Insomma avrei dato risalto sia alla nuova Napoli che alla naturale simpatia dei napoletani, la pasta la fanno lì a Marcianise, il grano lo coltivano forse pure lì non so, l'azienda è nata a Torre Annunziata, se bisognava ricalcare l'importanza del territorio, forse era unica volta in cui una tarantella ci stava.