Pubblicità suonate: Barilla Spaghetti n,5

Riprendiamo le nostra rubrica sulle pubblicità suonate cioè quelle pubblicità che non comprendiamo o che per diversi aspetti ci sembrano che non brillano nè di creatività nè di fantasia.

Tra queste sicuramente c'è da inserire il nuovo spot Barilla per un nuovo tipo di pasta, già on line da Giugno, che nelle migliori intenzioni della Barilla avrebbe dovuto creare un clima favorevole e positivo d'attesa per questo "nuovo" tipo di pasta, premetto che la pasta non l'ho provata mentre la pubblicità mi lascia alquanto perplesso.

Quest'ultimo spot della Barilla mi ricorda molto quello della Nutella di Buongiorno Italia con la voce di Pavarotti, sulle immagini di un Italia che non c'è più, sono immagini di un Italia indietro di 50 anni, c'è ancora il camion che porta gli spaghetti che percorre la campagna, oramai a certi mezzi non è concesso passare sulle strade di campagna.

Lo stesso camion della Barilla lo si vede dalla finestra passare nel centro storico, oramai tutti i centri storici sono chiusi al traffico.

La signora del piccolo negozio d'alimentari con la frutta fuori e il caciocavallo appeso, ci sono forse solo in qualche isola della Grecia ma in Italia la maggior parte delle persone fanno la spesa al supermercato.

Va cosi in onda un Italia che non c'è più, che io non riconosco, l'immagine della donna in bicicletta ferma al passaggio a livello che guarda il camion passare, l'immagine della balera come nei film in bianco e nero degli anni '50, la vongolata all'aperto, il camion che passa in mezzo ai papaveri, siete sicuri che quella sia proprio l'Italia d'oggi, quella che tutti noi vediamo dalla finestra?

Manca d'attualità, un problema che secondo me coinvolge tutto il settore della comunicazione, la mancanza di rappresentare il presente, mentre negli anni '80 la pubblicità anticipava quello che sarebbe stati i comportamenti di consumo, la pubblicità d'oggi manda in onda il passato, come se non fosse in grado di raccontare il presente e di contestualizzarlo.

Per questa ragione spicca il netto contrasto temporale tra la proposta attuale del nuovo tipo di pasta di Barilla e l'ambientazione dello spot, se innovativo vuole essere il mix di grani duri che proponete e la trafilatura delle nuove penne, quest'aspetto non trova spazio nello spot.

Penso che il nuovo formato di pasta sia stato creato per soddisfare una precisa richiesta del mercato, che lo spot non è in grado di spiegare (nemmeno sul sito, non si capisce bene che tipi di novità sia), la pubblicità dovrebbe essere un momento d'informazione, peccato!