La pubblicità sui social media non è adatta ai bambini secondo OMS

L'Organizzazione Mondiale della Sanità invita gli stati membri a monitorare e a regolare le compagne pubblicitarie di Marketing Digitale dirette a bambini e adolescenti sui social media.

In considerazione del fatto che le malattie non trasmissibili (MNT) sono la principale causa di morte nel mondo (86%), stiamo parlando di cancro, diabete, malattie cardiovascolari, tutte patologie che hanno tra i fattori di rischio cattive abitudini come abuso di alcol, tabacco, prodotti alimentari ultra trasformati e poco sani, ricchi di grassi, zucchero e sale.

Secondo OMS buona norma sarebbe la prevenzione fin dalla più tenera età, assunzione di comportamenti corretti può condurre al rallentamento dello sviluppo di queste patologie nel mondo.

Oggi i bambini e gli adolescenti hanno una maggiore dimestichezza dell'uso delle nuove tecnologie, smartphone, tablet, computer vi passano molto tempo e sono soggetti di campagne di marketing digitale sui social media, come lo sono stati in passato i media più tradizionali.

OMS propone la possibilità della verifica dell'età degli utenti, campagna di marketing con limitato accesso secondo l’età, istituzione di regolamenti che limitino i messaggi rivolti ai minori.

Nei maggiori paesi europei come Norvegia, Irlanda, Regno Unito, Spagna si è percorsa la strada di un codice di autoregolamentazione cui agenzie e aziende dichiarano d'osservare per quanto riguarda le campagne di marketing digitale per escludere i minori di anni quindici.

Al momento l'autoregolamentazione sembra la strada più praticata perché conoscere identità dell'utente, non è sempre facile, salvo per i genitori attivare dei filtri come il filtro per il contenuto per adulti per gli strumenti in dotazione per i minori.

Se però seguiamo questa strada, ho qualche dubbio per la stessa ragione quando andiamo al supermercato, dovremmo coprire gli scaffali che hanno prodotti ricchi di sale, zucchero e grassi perché anche la vista e il posizionamento sugli scaffali sono uno strumento di marketing, 

La pubblicità per strada, avremmo cosi le vie per minori e via per adulti (non li faremo passare in alcune strade?), la pubblicità sugli autobus, in metropolitana, sui treni (gli facciamo andare solo a piedi?). 

Se seguiamo questo ragionamento anche le vetrine di pasticcerie e salumerie andrebbero coperte perché stimolano comportamenti poco sani.

Il vero rischio è di creare ancora di più una maggiore curiosità, il fascino del proibito che rende allettante tutto quello che non lo è.

Tra proibizionismo e liberismo, ci può essere secondo me una terza strada quella della ragionevolezza, del parlare ai ragazzi in modo sincero di queste abitudini, raccontando loro la verità, educando a tavola, farsi buon esempio e insegnando a sapere leggere i messaggi di marketing e pubblicità con la propria testa.