Nuovo spot Actimel: la superbia?

Questo è il nuovo spot delle pubblicità di Actimel che gira su diversi canali internazionali, (non so se qualcuno lo ha visto in Italia), uno spot che da più parti viene indicato come un cambiamento nella comunicazione di Danone con Actimel. Io cambiamenti non ne vedo rispetto ai precedenti, anzi se devo essere sincero mi sembra peggio quasi subdulo, mi ricorda molto lo spot della Coca Cola della mamma che portava in tavola la felicità.

Voglio ricordare che Danone con Actimel ha ritirato per ben due volte (Aprile 2009, Aprile 2010) i dossier sui claim salutistici in modo che Efsa non potesse esprimere un parere, generando in persone maligne e sospettose nelle quali non mi riconosco più di un dubbio. Inoltre sempre con Actimel negli Usa i consumatori si sono rivolti al tribunale per una class action per promesse salutistiche non dimostrate, dove per non andare in giudizio Danone ha accettato di conciliare pagare i danni richiesti e modificare la comunicazione.

Con questi precedenti lo spot nuovo avrebbe dovuto, secondo me cercare una comunicazione più informativa e chiarificatrice, l'interpretazione della tenerezza del gesto materno nasconde un messaggio subliminale, come mamma canguro e mamma orsa che si prendono cura dei cuccioli, tu mamma con Actimel di prendi cura del tuo bambino! E ho bisogno di Actimel per manifestare il mio affetto e la mia attenzione ai miei figli? Ma come vi permettete?

Solo questo mi basta per farmi arrabbiare come genitore, io non compro Actimel, questo fa di me un cattivo genitore? Dietro all'apparente dolcezza delle musica e delle immagini sembra un monito tipo non puoi osare di mettere in discussione il rapporto mamma bambino allo stesso modo non devi osare mettere in discussione Actimel. In questa comunicazione mi sembra di ravvedere di più la superbia, tanto come per Coca Cola nonostante ci siano in Europa Istituti di Autodisciplina della Pubblicità, questi sembra che siano più impegnati a disciplinare i cm degli slip delle modelle, piuttosto che i valori di etica e comunicazione.

Questa comunicazione non mi piace, mercifica il rapporto mamma/bambino a suo favore, non chiarisce le proprietà e le promesse salutistiche, i consumatori non sono l'Efsa ma non sono meno importanti, si allinea alle comunicazione precedenti dei prodotti Actimel, che saltano l'informazione sul prodotto al consumatore e cercano di muoversi sulla creazione dei sensi di colpa per creare delle motivazioni d'acquisto. Sembra che si siano detti "se non li convinci, confondili".

Ps a causa di una caduta banale ( a 45 anni se cadi sono dolori!!) mi hanno fasciato la mano destra, posso usare solo la sinistra, mi scuso se non posso ricambiare le vostre visite subito ma arrivo piano piano!

Sial 2010: le bevande psicosomatiche. Dopo le bevande funzionali, le nuove bevande che danno energia, benessere e salute, non molto dimostrabile!

Ultimo Sial è stata segnato nel settore delle bevande dalla progressione di alcuni trend come le bevande pseudo funzionali o psicosomatiche cioè quelle bevande che un bel packging, innovatico e gradevole da vedere, ma dalle caratteristiche e promesse fantasiose che vanno dall'acqua 0% di calorie (tutte le acqua hanno zero calorie) alle bevande antistress.

Molti di questi prodotti sono semplici nella composizione cioè acqua, zucchero o meglio zuccheri di varia natura e qualche aroma o succo di frutta in percentuali variabile ma dalle promesse fantasiose. Alcune di queste queste vengono presentate come Energy drinks con aggiunta di caffeina e zucchero, hanno tutte la stessa caratteristica comunicare a un pubblico giovane molto giovane che di energia dovrebbe avere da venderne più che da acquistare (Io a 45 anni dovrei acquistare energia, a venti saltavo come un grillo e bevevo acqua!).

Interessante il marketing e la comunicazione che salta tutti i media e arriva direttamente al target tramite il web attreverso i Social Network Media come Facebook, saltando quelli che sono i classici canali di comunicazione e creando attorno al marchio/prodotto delle vere e proprie comunità di utenti on line come Red Bull insegna.

Questa carrellata di bevande guardatela con un occhio di ironia.

1) Antistress Brennessel, una bevanda che regala calma e rilassatezza tranne quando si va alla cassa a pagarla! Al gusto di Aloe vera, Ginko e Ginseng con Vitamina B1, B2, B6, B12 e Magnesio.

2) Bomba energy drink, un energy drink di estratto di root del Sud Africa, caffeina e zucchero. il nome e forma dicono già tutto! Ingredienti: Acqua, Zucchero, Taurina 400mg/100ml, caffeina 32 mg/100ml, vit B1, B5, B6, B12. 13,3 g di zucchero su 100 ml, 55 kcal per 100ml. Consigliano di consumarne 5-6 volte al giorno, una bomba proprio in tutti i sensi!!!

3) Outox, la bevanda che promette di favorire l'eliminazione dell'alcool, chiamata anche bibita antisbronza al centro di numerose polemiche, in pratica acqua, fruttosio aromi, acido malico, acido citrico e acido asborgico, 207 kcal e 50 g di zucchero per lattina! Se proprio vi toglie lo sbronza non so ma sicuramente vi farà salire l'ago della bilancia!

4) Y Brain Water, l'acqua per il cervello (secondo me qualcuno se la dovrebbe cambiare l'acqua al cervello, ma è un altro discorso), la conosco da qualche anno, non ve ne ho ancora parlato, visto il successo si è declinata ultimamente nella muscolar water, immuno water, bone water, in pratica è un acqua arricchita di vitamine e sali minerali (zinco, vit B6, vit B12, Vit C, molibdeno)dalle presunte proprietà non bene indentificabili, loro sostengono per favorire una normale crescita, diciamo dalle tante belle promesse, in qualsiasi casi l'acqua si sa non fai mai male.

5) Active 02, acqua con ossigeno, al gusto di mango, ciliegia o kiwi mela con 15 volte in più di ossigeno di una normale acqua e aggiunta di caffeina, più energia con l'ossigeno, mah!

6)Quick energy, sei ore di energia con vitamine del gruppo B, taurina caffeina, glucuronolattone come la Red Bull

7) Zhumir Pink e Makeba della stessa azienda Zhumir dell'Equador sono bevande alcoliche studiate per il pubblico femminile, zhumir pink al gusto di anguria e melone e makeba alla pina colada, la novità è rappresentata dal target femminile nel mondo dei superalcolici, su internet gira uno spot con lei che si comporta come un uomo, ma che non vi farò mai vedere!

8) Waka waka bevande di soda al gusto di caffè, diciamo che è di facile impatto emotivo.

9) Green-up energy drink dalla Polonia, hanno vinto il premio miglior bevanda, non sono daccordo, ma comunque è un drink a base di caffeina e guaranà, ingredienti: succhi di frutta concentrati, caffeina naturale, estratto di guaranà, zucchero e acido citrico. Al gusto di melograno, mirtillo, frutta tropicale, la differenza con le altre bevande non l'ho colta.

10) 02 vino frizzante dall' Argentina dell'azienda Moet Hennessy senza zucchero aggiunto , assicurano 100 % sugar free studiato per un pubblico femminile, ma non viene specificato se utilizzano solo i zuccheri dell'uva.

11) Chamane Energy drink, bella la bottiglia con i disegni acqua con alla base succhi di frutta concentrati e caffeina 320mg/l!

12) il Melograno, Pom Wonderful & C. per finire una buona notizia finiamo con il gusto delle bevande alla frutta più richiesto da tutte le aziende il melograno, con Turchia e Iran subissate dalle richieste! Tra le bevande più note Pom Worderful, tra le "proprieta" più di moda anti  stress, anti invecchaimento, prevenzione delle malattie cardiovascolari, prevenzione delle infiammazioni urinarie ecc